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      五金工具品牌少 知名氣動工具提及率高

      時間:2011/4/4 17:38:43 來源:

          2009五金行業最新研究報告以最受關注同時又是最具代表性的手動工具、氣動工具、衛浴五金等產品領域為脈絡,從本年度什么品牌什么產品最熱銷、五金經銷商最關注信息、用戶購買行為等角度出發,全面解析了2009年五金行業的市場特征。

          氣動工具知名度

          調查結果顯示,在不同的品牌領域,消費者首先提及的品牌的集中程度呈現一定的差異。按照品牌提及率集中程度的不同,我們可以劃分出以下幾類氣動工具品牌提及率。

          在這些領域處在領先地位的品牌與2-4位后的品牌有一定的差距,但這種差距并不像高度優勢品牌與后續品牌的差距那么大,而且有相當數量的品牌以相近的占有率參與分割市場,領先品牌有一定優勢,但并非高不可攀。

          中國市場開放近30年,進入中國的跨國企業越來越體會到,品牌營銷的本土化,在中國是非常必要的,而同時也是一個難題。對于直銷企業來說,品牌營銷的本土策略,同樣也是鞏固品牌地位的制勝法寶。

          對于所有五金制品品牌來說,中國市場無疑都是一塊誘人的蛋糕,誰能牢牢守住第一品牌的寶座,誰就能攬入巨大的市場份額。

          在品牌林立的市場,留給消費者印象最深的品牌是什么呢?提到某種產品,消費者第一個想到的是哪個品牌?——品牌提及率集中體現了品牌對于產品的代表性程度,能夠直觀的了解品牌被消費者認知的深度。提及品牌的分布狀況則往往反映出特定產品領域中的品牌競爭狀況。

          購買渠道

          調查結果顯示,五金行業的用戶主要從經銷商、代理商采購他們需要的產品,另外五金店和生產商也是一些用戶的采購渠道。

          優秀的經銷商具備的第一個條件,他不僅僅是一個經銷商,首先應該是一個企業家,要有一定的社會責任感,有一定的先進品牌理念,有先進的一種服務理念,而不是那種唯利是圖的,唯利是圖的只能是做一時,但是不可能做長久。另外一個是看他所經營的這個品牌在當地市場的占有率、知名度、美譽度、團隊,有沒有一個好、優秀的團隊是衡量經銷商是否優秀的一個很重要的標準。




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